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2013汽车广告植入ag88.com
来源:http://www.chunhoop.com 责任编辑:ag环亚娱乐平台 更新日期:2019-02-20 11:04
植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式,给观众留下相当深刻的印象,以达到营销目的。作为一种颇为热门的营销手段,汽车广告植入各种影视作品已经不是新鲜事。在2013年接近尾声的时候,让我们一起来回顾

  “植入式广告”是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式,给观众留下相当深刻的印象,以达到营销目的。作为一种颇为热门的营销手段,汽车广告植入各种影视作品已经不是新鲜事。在2013年接近尾声的时候,让我们一起来回顾一下,这一年里有哪些汽车的身影曾经出现在我们看过的影视作品中。

  《爸爸去哪儿》节目性质属于综艺类型,植入高档或豪华品牌有一定的风险。不匹配的话反而会损害品牌形象。这回英菲尼迪选择《爸爸去哪儿》是值得称道的,因为这档节目是亲情加风趣,可以规避对品牌损害的风险。而且选择的“爸爸”们基本都是演艺界、娱乐圈等的所谓“成功人士”,与英菲尼迪品牌的目标客户群匹配程度很高,加上节目播出时的收视率较高,效果大大加分。

  首先《中国好声音》是档很成功的“赛歌会”,有极高的收视率,收视人群涉及到社会面极其广泛,保证了植入的效果。雪佛兰品牌是平民化、亲民化的大众品牌,植入这种老少皆宜的节目至少没什么风险,节目火了,植入值了。另外,上海通用是国内主流车企中最早介入“音乐营销”的,是属于深谙此道的老手。

  广汽丰田的车型中即便是高端些的凯美瑞和汉兰达SUV基本都是偏私人消费的,ag88.com,选择生活类的电视剧植入,匹配难度不大,凯发k8娱乐,大致方向不会有什么偏差。差别就是在于电视剧的火与不火。另外,现代大都市的年轻人结婚总会很大程度大与购车发生相当大的关联性,汽车的社会标签性较强,这样一来《咱们结婚吧》电视剧植入不止一款广汽丰田的车型显得融入性较好,不太牵强。

  作为自主品牌的东风风神很是需要增加在社会上的能见度和曝光度。由于车型都针对年轻的群体,所以选择任何青春剧做植入大方向都对。若赶上收视率高就是锦上添花了。

  长城汽车属于车界“异类”,一向罕做硬广告,这次肯做电视剧植入广告实属不易。任何品牌总是需要与潜在用户进行一定的情感沟通,加强彼此的知晓和理解,即使车企对硬广告的效果不以为然,多增加其他的活动营销、文化营销等对车企的品牌知名度的提升不无裨益。

  奔驰汽车向虎胆龙威5提供了14种车型,乌尼莫克车型当之无愧成为布里斯?威利斯的驾骑,然而最经典的款式还属奔驰G级车型。以前凯迪拉克也为劲爆的警匪片做过植入,效果也很不错,但凯迪拉克的车种只适合公路上的炫技特效,不便在非路况的场景下斗技。这是奔驰高性能的特种车和顶级越野车的特长所在。

  原先的耍车技一般是归瑞典萨博玩的活计,既然萨博在市场上因故被抹掉了,瑞典沃尔沃偶尔来担当一下这种玩酷的职责也很恰当。沃尔沃借机把它最引以为豪的几项先进技术用通俗形象的方式展现出来。尤其把路虎当作“小伙伴”共耍,绝对是揩了一把路虎的油。

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