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ag环亚娱乐平台“欧巴”代言就能火吗?且看韩星代言那些事儿
来源:http://www.chunhoop.com 责任编辑:ag环亚娱乐平台 更新日期:2019-02-15 07:45
近年来韩流在国内热度持续不减,越来越多的品牌选择请当红的人气韩星来给自己代言,从服饰到化妆品、食品再到汽车广告,韩星代言的身影可谓遍布衣食住行各个领域。同为当红炸子鸡,不同韩星代言在国内的效果并不一样,且来看几个典型的成功和失败案例。 近年

  近年来韩流在国内热度持续不减,越来越多的品牌选择请当红的人气韩星来给自己代言,从服饰到化妆品、食品再到汽车广告,韩星代言的身影可谓遍布衣食住行各个领域。同为当红炸子鸡,不同韩星代言在国内的效果并不一样,且来看几个典型的成功和失败案例。

  近年来韩流在国内热度持续不减,越来越多的品牌选择请当红的人气韩星来给自己代言,从服饰到化妆品、食品再到汽车广告,韩星代言的身影可谓遍布衣食住行各个领域。然而,是否请来韩国明星代言品牌就能实现预期的明星效应呢?同为当红炸子鸡,不同韩星代言在国内的效果并不一样,且来看几个典型的成功和失败案例。

  一个典型的做到了与品牌相互提升的双赢案例是金宇彬代言化妆品花印。优质男明星代言女性化妆品看似跨界,其实号召力不降反增。金宇彬年轻、俊朗且为人低调,ag环亚娱乐平台,时刻散发着一种如梦如幻的神秘气息;而花印这一品牌的理念正如其在日文中的寓意“花的印记”和“花的精神”,希望能用自己的产品为女性用户凝驻花季般的美丽,始终坚持为消费者创造“梦境般的使用体验”。金宇彬的形象与花印品牌的青春、美丽和追梦的概念完美切合,而且被称为“鱼饼欧巴”的他极具亲和力,对年轻女性的吸引力很大。邀请金宇彬代言,是想在中国进一步开拓市场、有着64年悠久历史的老牌护肤品牌花印所下的一步智棋。金宇彬不仅形象佳,而且广告代言有选择性,由金宇彬主演的花印TVC广告片《青春相贱不恨晚》也引发了粉丝狂热,能让人提到化妆品和金宇彬的名字便想到花印,正如我们看到彭于晏就联系到“这是你的益达”,能达到这种高度的品牌辨识度便是成功的明星代言。

  当然,韩星代言成功的例子还有很多。作为“来自星星的女神”全智贤,选择代言也十分矜持。借着“星星热”,全智贤化身“二千”代言好丽友薯愿,“我只要薯愿,怎样”的广告语立刻流行开来。全智贤健康、时尚、充满活力的形象帮助薯愿俘获了更多了年轻粉丝。

  从去年到今年,最红的莫过于同样“来自星星的都教授”金秀贤和开创“长腿oppa”潮流的李敏镐了。两位韩星在国内都接下了大量广告代言,其中金秀贤一人横扫35个代言,让众人直呼“国内的广告都被都教授承包了!”不过,提到广告效果却未必全都理想。品牌请当红明星做广告无非是为了借明星势头提升自身的知名度和关注度,请人气韩星代言在短期内确实能快速做到这一点,但是不考虑明星形象和品牌特色是否契合而一味选择大明星的做法最终很可能会得不偿失。一方面,形象不和会让消费者无法理解品牌的诉求,比如李敏镐代言雅迪电动车和金秀贤代言恒大冰泉的广告给人的感觉和看卡卡代言金嗓子喉宝一样有点莫名其妙。另一方面,选择代言过多的明星对品牌甚至会造成负面影响,金秀贤可以说是这方面的典型,过高的曝光率很可能会让消费者产生审美疲劳甚至逆反心理,不少观众看到被过度消费累得发福的都教授都大感失望。

 
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