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面对Pokemon GO这个经典营销案例我们能学到什么?环亚国际app
来源:http://www.chunhoop.com 责任编辑:ag环亚娱乐平台 更新日期:2018-11-16 15:28
加速会注:最近PokemonGO这款游戏火遍了朋友圈,几乎人人都听说过它。但是这篇文章介绍的并不是这款游戏本身的内容,而是它背后所体现出的产品策略以及营销策略,就算你对这款游戏不感冒,相信读了这篇文章后你一样会有所收获。 加速会注:最近Pokemon GO这

  加速会注:最近PokemonGO这款游戏火遍了朋友圈,几乎人人都听说过它。但是这篇文章介绍的并不是这款游戏本身的内容,而是它背后所体现出的产品策略以及营销策略,就算你对这款游戏不感冒,相信读了这篇文章后你一样会有所收获。

  加速会注:最近Pokemon GO这款游戏火遍了朋友圈,几乎人人都听说过它。但是这篇文章介绍的并不是这款游戏本身的内容,而是它背后所体现出的产品策略以及营销策略,就算你对这款游戏不感冒,相信读了这篇文章后你一样会有所收获。

  首先,这款游戏主打的情怀牌会吸引一大批宠物小精灵的忠实拥趸。目前该款游戏的主要玩家是年轻人,而他们一定有过这样的记忆:小时候最惬意的事情就是守在电视机前看宠物小精灵或者拿着Gameboy玩上一天的宠物小精灵游戏。

  而Pokemon GO的游戏一经推出,就瞬间抢占了iOS Store的软件排行榜冠军宝座。玩家们除了下载这款游戏以外,还在游戏里购买了大量的付费游戏服务。据悉,该软件在美国所创造的收入目前超过了iOS Store里的任意一款其他软件,在上架第一周内下载次数就超过了1000万。

  据《福布斯》杂志报道称,Pokemon GO的活跃用户数量很可能会在将来超过Twitter的活跃用户数量。当然,以目前的用户数量来看,这一预测是否能够实现我们还不得而知。但是不得不承认,Pokemon GO能够在如此短的时间内吸引到这么多的用户确实是一件令人感到惊讶的事情。

  而你一定好奇,为什么这款游戏会如此火爆?这个问题很难回答,因为促进这款游戏成功的因素有很多,下面本文将就其中几个因素进行分析。

  其实该应用的开发公司Niantic Labs早在2012年就曾经在iOS和Android平台推出过一个类似的应用程序——Ingress。该游戏的知名度并不高,最终的下载量是1200万,该游戏和Pokemon GO一样,都是增强现实游戏,但是故事的主线不同。

  在技术层面,Pokemon GO基本上继承了Ingress的技术,但是Pokemon GO选择了家喻户晓的宠物小精灵作为故事主线,这一下就吸引了大量的人群。

  也就是说,Niantic Labs其实早就具备了推出该游戏并且获得巨大成功的能力。此外,Niantic Labs曾隶属于谷歌,这也许能够解释为什么游戏的定位能够做的这么专业。

  这也许是游戏能够获得巨大成功的一个主要因素。Pokemon GO选择在iOS平台和Android平台同时上线,而大部分的手机游戏只会选择两平台之一上架。

  除此之外,这款游戏的注册也非常简单,用谷歌账号就可以注册该游戏。此外,用户也可以选择用Facebook账号进行注册。

  Pokemon GO这款游戏的游戏体验非常出色。首先,这款游戏的操作十分简单,用户在开始游戏后很短时间内就可以获得游戏奖励。

  而该游戏的奖励机制正是让它如此吸引人的主要原因。众所周知,对于任何一款RPG游戏来说,游戏的奖励机制都决定着游戏的成败。而该款游戏的奖励机制就非常独特,用户需要携带“精灵球”去户外寻找隐藏在各个角落的小精灵并将它们捕获。

  而这款游戏确实会让人入迷,很多用户在寻找小精灵的过程中不知不觉就会花掉几个小时。

  而该游戏的反馈机制也非常好,因为小精灵很可能就在下一个拐角处,这会让人不自觉的继续游戏。就像当人们看见Facebook或者Instagram的消息提醒时总会不自觉的点开一样,用户们想到下一个目的地可能会有更稀有的小精灵也会不自觉的继续游戏。

  而从产品设计的角度来看,Pokemon GO的游戏奖励机制无疑是非常成功的。尽管游戏存在着一些漏洞,但是用户仍然会深陷其中。

  除此之外,Pokemon GO的特点也决定了它会强烈依赖用户口碑。Pokemon GO没有交友或内部共享系统,这就使得用户想要分享游戏的快乐时不得不把游戏屏幕截图分享到社交网络上,这实际上使得越来越多的人开始了解并关注这个游戏,成为Pokemon GO的新玩家。凯发k8

  这款游戏的另一个伟大的设计就在于它没有设计好友列表,这其实是旨在鼓励游戏玩家和去和陌生人主动交流,促进现实社交(例如,在游戏界面中会显示陌生人会面的热点区域以及集中区域)。

  所以,即使你的朋友都不玩这个游戏,你依旧可以在短时间内利用这款游戏结识到许多新朋友。而传统的游戏则会先要求你加一些好友后才能开始游戏,这会对玩家的游戏人情产生很大程度的破坏。而Pokemon GO就很好的解决了这个问题。

  首先,Pokemon GO这款游戏需要人们走到户外去捕捉小精灵,这会让许多平时不怎么出门的宅男宅女们运动起来,不知不觉中他们就会发现自己每天的运动量有了大幅度的提升。当然了,如果你看见一个人举着iPhone对着一个墙角的时候,他一定不是在拍照,而是在捕捉小精灵。

  另外,Pokemon GO的增强现实技术让越来越多的陌生人通过游戏彼此认识并发展出一段友情,这是Pokemon GO带来的第二个影响。

  一般的手机游戏都让玩家在虚拟世界里进行游戏过程,但是由于Pokemon GO采用了现实增强技术,环亚国际app。就使得该游戏打破了虚拟与现实之间的障碍。

  而这就意味着玩家们可以在现实中面对面的进行交流,这无疑是游戏领域的一次革新。更重要的是,这可能会帮助那些患有社交恐惧症或者社交障碍的人们走出阴影。

  《商业内幕》的杂志编辑Tobias van Schneider对此深有体会。“虽然我没有社交障碍,但是不得不承认我更喜欢独处,而平时和陌生人交流的机会确实不多。但是Pokemon GO这一游戏改变了一切。”

  “这个游戏让我有了更多与陌生人交流的机会。当然你也可以辩解说即使没有这款游戏我一样可以和陌生人去交流,但是毋庸置疑的一点是这款游戏让陌生人之间的沟通变得更容易了。”Tobias对记者说道。

  此外,有研究表明,Pokemon GO可能对人们的身心健康有着积极的促进作用。

  1.很显然,Pokemon GO还会吸引到大量的潜在玩家。也许在未来Pokemon GO的活跃用户数量在经过迅猛增长后将会停滞不前,但一定会有游戏的忠实粉丝坚持玩这款游戏。

  2.Pokemon GO将重新引领增强现实技术在游戏领域运用的新风潮。尽管增强现实技术在多年以前就已经存在,但是Pokemon GO是一个让该技术获得如此巨大成功的游戏,在将来也有可能会有更多的游戏效仿Pokemon GO采用增强现实技术。

  Pokemon GO这款游戏证明了如果能够把一种技术用在合适的地方就能创造巨大的成功。

 
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